【基本編〜上級編】Googleサーチコンソールの使い方を解説！

また、画面をスクロールすると以下の一覧表が表示され、ユーザーが検索したクエリ（キーワード）ごとの「クリック数」と「表示回数」を確認することが可能です。

「URL検査」でインデックス登録の状況を確認

サーチコンソールでは、左メニューの「URL検査」をクリックするだけで、インデックスされているかどうかを確認できます。

「ページのインデックス登録」でエラーページの確認

エラーページ、つまりインデックス登録されていないページを確認するときは、左メニューから「インデックス作成」>「ページ」をクリックしましょう。

以下の通り、インデックス登録されているページ数と登録されていないページ数の両方が表示されます。

さらにスクロールすると、インデックス登録がエラーになった理由が表示されるので、早めに改善しておきましょう。

「サイトマップ」を送信する

Webページ全体のインデックス登録を促したいときは、サーチコンソールからGoogleへ向けて、サイトマップ（Webサイト全体の構成をまとめたXML形式ファイル）を送信しましょう。

サイトマップを送信する手順は、以下の通りです。

1. 左メニューの「インデックス作成」から「サイトマップ」を選択
2. XMLサイトマップのURLを入力し、「送信」をクリック

「削除」機能で検索結果を非表示にする

サイト全体の評価を下げる恐れがある低品質ページが検索結果に表示されている場合は、完一時的にインデックスを外しておきましょう。

左メニューの「削除」> URLを入力 > 右上の「新しいリクエスト」をクリックすると、指定したページが検索結果で非表示になります。

ただし、ページ削除のリクエストは6か月ほどで解除されるので注意が必要です。

完全に検索結果から除外するには、404ステータスコード（Not Found）を返す処理をしておきましょう。

「リンク」で外部・内部リンクを確認する

左メニューから「リンク」をクリックすると、外部・内部リンクの両方を確認できます。

業界の第一人者など、良質な外部リンクは自サイトのSEO評価が向上する要因です。

その反面、低品質なサイトからのリンクは自社サイトのSEO評価を下げる要因になるため、解除を申請する必要があります。

「拡張」でページが認識・評価されているかを確認

左メニューの「拡張」をクリックすると、以下3点についてGoogleに認識・評価されているかどうかがわかります。

• パンくずリストが正しく設定されているか
• サイトリンク検索ボックスが表示されているか
• 構造化データが正常に実装されているか

パンくずリスト

パンくずリストが正しく設定されているかどうかを確認するときは、左メニューの「拡張」>「パンくずリスト」をクリックしてください。

パンくずリストに問題が発生しているページがあれば、「無効」の欄に表示されます。

サイトリンク検索ボックス

「サイトリンク検索ボックス」とは、検索結果に同じサイトのページがまとめて複数表示される、以下のような状態を指しています。

「サイトリンク検索ボックス」が表示されているかどうかを確認したいときは、左メニューの「拡張」>「サイトリンク検索ボックス」をクリックしてください。

該当URLが表示されます。

構造化データ

構造化データとは、Webページの構造を検索エンジンに正しく理解してもらうためのデータ形式です。

以下のように、検索結果にリッチリザルトが表示されていれば、構造化データが正常に実装されている証明になります。

左メニューの「拡張」>「解析不能な構造化データ」をクリックし、「無効」が0であれば問題ありません。

一方「無効」が存在している場合は、スクロールすると原因を知らせてくれます。

【中・上級編】Googleサーチコンソールの使い方

次に、中・上級者向けにGoogleサーチコンソールの使い方をご紹介します。

「ウェブに関する主な指標」で表示速度などを確認

「ウェブに関する主な指標」という機能は、ユーザーが快適に閲覧できないページを発見するための機能です。

左メニューの「エクスペリエンス」から「ウェブに関する主な指標」を選択すると以下の画面が表示され、表示速度が著しく遅いページは「赤の不良」にカウントされます。

さらに「レポートを開く」をクリックすると、以下の画面上で原因を確認できます。

なお、ページの表示速度については以下の記事で詳しく解説していますので、ぜひ参考にしてください。

2023年9月3日 ページ表示速度を上げる方法（SEOの効果は？）

「バブルチャート」でリライト対象ページを探す

この章では、サーチコンソールの「バブルチャート」を使って改善すべきページを見つける方法をご紹介します。

つまり、サーチコンソールで調査した検索クエリのパフォーマンスデータを、バブルチャートとして表示することで「どのページからリライトすべきか」が一目で判断できるようになるのです。

バブルチャートの縦軸は検索順位を表しており、上に行くほど上位化に成功している記事になっています。

一方、縦軸はクリック率を表しており、一番右側のバブルがサイト内で最もクリック率の高い記事です。

つまり、以下の通り優先してリライトすべきなのは、クリック率は高いが検索順位が低い「右下の記事」という事実が見えてきます。

検索順位が低いにもかかわらずクリック率が高いということは、キーワードと検索意図が微妙にズレている可能性か高いと考えられます。

つまり、適切なキーワードを使って追記・修正を行えば、高確率で上位かが狙えるのです。

バブルチャートの活用法については以下の記事で詳しく解説していますので、ぜひ今後のリライト対策にお役立てください。

2023年7月23日 【SEO】サーチコンソールを使って検索順位を上げる方法

「ページパフォーマンス」による改善箇所の発見

この章では、以下のようにWebサイト全体のアクセス数が一定期間にわたって著しく減少している場合の対処法についてご紹介します。

最初に行うべきは、パフォーマンスが低下しているページの洗い出しです。

まずは「検索結果で流入状況を確認」の章で解説した手順に沿って、クエリごとのアクセス数を確認してみましょう。

以下のように、明らかに下落しているページを一目で把握できます。

次に行うべきは、パフォーマンスが低下しているページの必要性を吟味することです。

検索意図とトピックが一致いていない記事は適切なキーワードでリライトする、そもそもユーザーニーズの低いキーワードで作成している場合は別のトピックとしてまとめなおす、といった作業を行うことで回復が見込めます。る、

なお、以下の一覧表は具体的な改善策を優先順位の高い順にまとめていますので、ぜひ参考にしてください。

最後にこの章をまとめると、一連の流れは以下のようになります。

・Webサイト全体のアクセス数減少が短期か、長期かを確認する
・長期で低下している場合は、クエリごとのアクセス数から原因のページを洗い出す
・ページの必要性を吟味する
・優先順位の高い改善策から実行する

なお、検索パフォーマンスが低下したときの対処法については以下の記事や動画でも解説していますので、ぜひ参考にしてください。

検索パフォーマンスを期間比較し、クリック数が減っているページを発見し、リライトするなどの対処を行う方法を記述します。

2023年11月29日 2023年11月のコアアルゴリズムアップデートを分析

バブルチャートで改善点を見つける

先日、 Googleがこのようなニュースを発表しました。

サーチコンソールのデータをバブルチャートで表示してサイトを最適化しましょう、ということですね。

バブルチャートとは、こちらのような図です。

このバブルチャートは、サーチコンソールの検索パフォーマンスの検索クエリのデータと連動させることができます。すると、改善すべきポイントが視覚的に判断できるようになるのです。

ではこのバブルチャートを使ってサイトを改善してきたいと思います。手順は次の通りです。

１．Googleのニュース記事にあるURLにアクセスする

２．「こちらのテンプレート」をクリックする

３．Googleデータスタジオのテンプレが出てくるので、自分のサイトを選ぶ

４．自分のサイトの検索クエリがバブルチャートで表示される

５．バブルチャートをクリックすると、検索クエリ、CTR、検索順位が表示される

このバブルチャートには、「平均」という線が2本あります（下図の赤線）。この線がとても重要になります。

バブルチャートの見方は次の通りです。

右上にあるのは良好なキーワードなので、順位の維持やCTRアップを試みることができますが、そこまで手を入れる必要はないでしょう。

改善すべきポイントと、私がおすすめする優先順位は次の通りです。

では、それぞれの具体的な改善手順を説明します。

①検索順位は低いが、クリック率が高いキーワード

例えばこちらに「twitter　フォロー管理」というクエリがあります。

平均順位は2.8、およそ3位でCTRは23%と、検索順位にしては非常に高いクリック率です。

実際に「twitter　フォロー管理」で検索をしてみると、アプリや他の管理ツールを紹介する別のページ、関連検索枠があって、やっと自分のサイトが表示されます。

自分のサイトまでに非常に長いスクロールが必要ですが、なぜかこの順位でもクリック率は28%です。

なぜこの順位で28%のクリック率があるでしょうか。その理由には、これらの上位サイトが検索意図に応えていない可能性があると推測できます。

サーチコンソールを使って、実際に我々が現在4位にヒットしているページが獲得している検索クエリを調べました。すると、次のようなクエリがありました。

さまざまなニーズが先ほどのページでヒットしているんですね。こういったニーズにもきちんと応えているのかを見ながら、このページのコンテンツの加筆・修正をしていきましょう。

そうすれば、ユーザーが他の上位ページを見ても満足せずに自分のサイトに来た場合、「本当に知りたかったことが書かれている。これが求めていたコンテンツ（回答）だ」と認識してもらえる可能性が高くなるでしょう。

本当に読者が知りたかったことが書かれていれば、読者は満足して検査行動が自分のページで終了することになります。

これはまさしく現在SEO でも重要視されているラストサーチですね。このページは、SEOで非常に重要視される検索意図に応えるページ作りなるので、結果的に検索順位を上げることもできるでしょう。

②検索順位は高いが、クリック率が低いキーワード

こちらのキーワード「検索意図」を例に見てみましょう。

平均順位は1.1、およそ1位ですね。しかし、CTRが2.6%と非常に低いです。

実際に「検索意図」で検索すると確かに我々のサイトが1位です。しかし、CTRは2.6%と低くなっています。他の上位キーワードのCTRを見ると、指名検索ワードを除いても、大体平均13%～20%前後です。

「検索意図」というキーワードに関しては、1位でもCTRが2.6%では異常に低いんですね。

なぜ1位でもCTRが低いのでしょうか。さまざまな理由が推測されますが、1つはタイトルです。ユーザーが検索をして、上位サイトのタイトルを見比べて、「これが自分に合っている」と別のページをクリックしているということです。

また、リスティング広告が表示されることで、SEOの表示枠が下がりCTRが低下している可能性もあるでしょう。

今回は、1位で表示された時の見え方を改善することで、CTRを上げて集客数の増加させることを目指しましょう。

見え方の改善には、タイトルやディスクリプションの訴求力を高めることです。つまり、魅力ある文章を書いて、クリックしてもらえるようにユーザーを惹きつけましょう。

このページがヒットしている検索クエリをサーチコンソールで調べると、次のようなニーズがあることがわかりました。

これらのニーズに応えられる訴求ができるよう、チューニングをしていきましょう。

タイトルの見え方改善に使えるツールには、Google SERP Simulator（検索結果シミュレーター）があります。手順を説明します。

１．ツールにアクセスして、「Japan」を選択

２．対策しようと思っているキーワードを入力し、Enterを押す

３．実際の検索結果がシミュレーターに表示される

４．これから作るタイトルを入力すると、リアルタイムで反映される

この検索結果シミュレーターを見れば、自分のタイトルは競合サイトと比べて魅力的か、思わずクリックしたくなるのかを確認できます。

魅力があり、検索意図にも応えているタイトルとディスクリプションが作れたら、ページに反映をしてクリック率のABテストをしましょう。

クリック率が向上すれば、そのタイトルはより魅力的であり、検索意図に応えてくれそうだとユーザーの認識が高まったとわかります。

まとめ：Googleサーチコンソールをマスターしてユーザーニーズを分析しよう

今回はGoogleサーチコンソールの基本的な使い方から、中・上級者向けの活用法までをご紹介してきました。

自社サイトの問題点を発見できるサーチコンソールは、SEO担当者にとって必須ツールと言ってよいでしょう。

サーチコンソールが使いこなせるようになると、ユーザーニーズがより明確に見えてきます。

この記事でご紹介した使い方を、ぜひ自社サイトの管理・改善にお役立てください。