キーワード選定とは

キーワード選定とは、SEOで上位表示を狙うキーワードを定めることを指します。 キーワード選定を適切に行うことで、サイトのターゲット顧客の集客につながるため、キーワード選定は重要なSEO工程の一つです。そのためには、特定のキーワードで検索したユーザーのニーズを正確に把握し、検索ユーザーがサイトのターゲット顧客と合致しているのかを判断する必要があります。 適切にキーワード選定が行えなかった場合は、上位表示につながらないだけでなく、上位表示できたとしても自社のターゲット顧客と異なる検索ユーザーを集客してしまうためコンバージョンにつながらない、というデメリットがあります。

キーワード選定が重要な理由

SEOを行い上位表示を狙うためには、上位表示をしたいキーワードを定めるだけでは不十分です。キーワードによっては、上位表示が実質不可能なキーワードも存在します。 例えば、「○○　おすすめ」といった競争が激しいキーワードであれば、上位表示するためにはページのコンテンツを充実させるだけでなく、ドメイン評価の向上、適切な内部リンクの設置といった外部、内部のSEO施策を総動員しなければ上位表示が難しいケースもあります。 また、YMYL分野のキーワードであれば、Googleに特定の分野で権威性のあるドメインであると認識されなければ上位表示が難しいケースも存在します。 このような上位表示が非常に難しいキーワードをターゲットキーワードとして設定してしまうと、費用や労力をかけてコンテンツを作成しても上位表示されないリスクが高くなります。 このような失敗を防ぐために、狙いたいキーワードで本当に上位表示できるのか見定め、難しい場合は別のキーワードを設定する「キーワード選定」が重要なのです。

キーワードの分類方法

キーワード選定を行うためには、検索キーワードの分類を適切に行い、上位表示をしたいキーワードによってサイトでターゲットとしている顧客を集められるのか、狙っているキーワードで上位表示ができるのかを見定める必要があります。 そのためには、検索キーワードの分類方法を理解することが重要です。検索キーワードには、次の2つの分類方法があります。

• 1. 検索ニーズ（Do、Know、Go、Buy）
• 2. 検索ボリューム（ビッグ、ミドル、スモール）

これらの分類方法に関して、解説します。

検索ニーズ（Do、Know、Go、Buy）での分類

検索キーワードには、検索ニーズによる分類方法があります。検索ニーズには、Do、Know、Go、Buyの4種類があり、検索ユーザーがどのようなニーズを持ち検索したのかという検索意図に応じて種類分けされています。

4種類の検索ニーズの違いをまとめたものが、次の表です。

キーワードの種類	何をしたいキーワードか	例
Do	何かをしたい	LINE　ダウンロード 楽天　登録
Know	意味を知りたい	SEOとは
Go	特定のサイトに行きたい	youtube 会社名　twitter
Buy	買いたい	ダイエットサプリ　最安 商品名　amazon

どのようなキーワードを選定するべきかは、運営しているサイトの目的によって異なります。 例えば、SEOに関わるノウハウを集約したサイトで検索順位の向上を図りたい場合は、Knowのクエリを中心にキーワードを選定し、上位表示を行うために必要なDo、Go、Buyのキーワードも選定する場合もあります。 運営しているサイトの目的や集客ターゲットを改めて振り返り、どのキーワードを選定すれば目的が達成できるのかを検討することが重要です。

検索ボリューム（ビッグ、ミドル、スモール）での分類

検索キーワードには、検索ボリュームによる分類もあります。検索ボリュームに応じて、ビッグ、ミドル、スモールの3種類に分類されます。

検索ボリュームでの分類についてまとめたものが、次の表です。

キーワードの種類	ワード数	月間検索回数	例
ビッグ	1〜2	1万以上	車　買取
ミドル	2〜3	1,000〜1万	SEO ツール ダイエットサプリ　おすすめ
スモール	3以上	1,000未満	SEO ツール 比較 化粧水　美白　価格

検索ボリュームが大きいキーワードは、集客できる数が多い反面、上位表示が難しいというデメリットがあります。 そのため、最初から「SEO」のような単一キーワードで上位表示を狙うのではなく、「SEO ツール」のようなミドルキーワードを設定し、ミドルキーワードで上位表示をするために必要なキーワードを選定すると良いでしょう。

キーワード選定の方法

キーワード選定を行う際は、次の3種類の方法で行います。

• 1. Google サジェストを利用する
• 2. 再検索ワードを利用する
• 3. 競合サイトを調査する

これらのキーワード選定の方法を実施することで、ユーザーの検索意図を漏れなく調査することが可能になります。

Google サジェストを利用する

Googleサジェストとは、Googleの検索窓に入力した際に表示される、検索キーワードの候補を指します。 メインキーワードをGoogleの検索窓に入力すれば、「メインキーワード　○○」のようにメインキーワードとサジェストキーワードの候補が表示されます。 サジェストキーワードは検索頻度の高いキーワードが表示されることが多いため、検索需要の大きいキーワードの組み合わせを抽出できます。

再検索ワードを利用する

再検索キーワードとは、Googleの検索結果の画面に表示される「他の人はこちらも質問」や「他のキーワード」で表示されるキーワードを指します。 検索したユーザーが次に検索することが多いキーワードを、Googleが検索結果の画面上で提示しているため、再検索キーワードもキーワード選定の候補に盛り込むことでユーザーの検索ニーズを漏れなくカバーできるというメリットがあります。

競合サイトを調査する

上位表示を狙っているキーワードで実際に上位に表示されているサイトからも、キーワードを抽出できます。 上位サイトのタイトルに含まれているキーワードや、見出し（H1、H2、H3）に含まれているキーワードを抜き出し、検索ボリュームが一定以上あればターゲットキーワードの候補となります。 実際に上位表示しているサイトからキーワードを選定することで、上位表示をするために現時点で必要な情報を漏らさずに調査できます。

キーワード選定の手順

• キーワード選定は、以下の5ステップで行います。
• ステップ１　ターゲットキーワードを決める
• ステップ２　ターゲットキーワードの競合サイト、検索ボリュームを調査する
• ステップ３　ターゲットキーワードの関連キーワードを集める
• ステップ４　収集したキーワードの検索意図を考えながらグルーピングする
• ステップ５　同じ検索意図のキーワードグループごとに記事を作成する

ステップ１　ターゲットキーワードを決める

最初に「このキーワードで上位表示したい」というターゲットキーワードを設定します。ターゲットキーワードを決めることで、作成が必要なコンテンツの軸が定まるというメリットがあります。 ターゲットキーワードを設定する上で、「サイト運営のターゲット顧客像と、ターゲットキーワードで検索するユーザー像は一致しているか？」という点を確認することをおすすめします。 最初にターゲットキーワードを設定する際は、2語程度のシンプルなキーワードを設定して問題ありません。次のステップで実際に上位表示が可能か、検索需要はあるのかという点を確認し、問題があればターゲットキーワードを再設定します。

ステップ２　ターゲットキーワードの競合サイト、検索ボリュームを調査する

ターゲットキーワードを決めた後は、次の表にまとめた内容を調査し、上位表示が可能か、検索需要はどの程度あるのかを確認します。

チェック項目	チェックする理由	例
競合サイト	上位表示が可能か調査する。	「○○　おすすめ」のような競合性の高いキーワードではないか 「○○　amazon」のように上位表示が実質不可能なキーワードを設定していないか
	上位表示されているページから、どのようなページに内部リンクが張られているのか調査する。	ターゲットキーワードで上位表示されるために必要なページ群をリストアップする
検索ボリューム	検索需要がどの程度あるのか確認する。	Googleキーワードプランナーによる月間検索数 サジェストワード数

ターゲットキーワードで上位表示が難しい、もしくは検索ボリュームが少ない場合は、ステップ1に戻り、ターゲットキーワードを再設定してください。

ステップ３　ターゲットキーワードの関連キーワードを集める

ターゲットキーワードで上位表示が可能であり、かつ、検索ボリュームが十分にあることが確認できたら、ターゲットキーワードの関連キーワードを収集し、検索ニーズを漏れなくカバーできるように2語目、3語目のキーワードを収集します。 Googleサジェストや再検索ワードを調査することで、ターゲットキーワードの検索ユーザーが抱えているニーズを調査できます。ツールを用いれば効率よく収集できるため、活用することをおすすめします。

ステップ４　収集したキーワードの検索意図を考えながらグルーピングする

ステップ３でピックアップした、2語目、3語目のキーワードで順番にコンテンツを作成すると、同じ検索意図のコンテンツを複数作成することになってしまい、重複コンテンツとなるリスクがあります。 そのため、単語は違っていても同じ検索意図のキーワードがないか、実際に検索して確認した上で、同じ検索意図のキーワードは1つのコンテンツでカバーできるようにキーワードを分類します。

ステップ５　同じ検索意図のキーワードグループごとに記事を作成する

ステップ４で分類したキーワードグループ毎にコンテンツを作成します。コンテンツを作成する前に、キーワードグループの検索ボリュームをGoogleキーワードプランナーなどで調査し、十分に検索ボリュームがあることを確認してからコンテンツを作成することをおすすめします。